一生能有幾個四年？世界杯是不可錯過的營銷盛宴，是品牌體育營銷的佳時間和契機。全球超過20億人關注，世界杯期間中國有超5.3億人次關注，全球累計收視時間超過34億小時。目前，世界杯已經成為影響力和轉播覆蓋率超過奧運會的全球大體育盛事。

2018年世界杯將在6月14號到7月15號之間在俄羅斯舉辦，面對即將來臨的世界杯，如何做世界杯營銷呢？我們可以從市場已經開始做世界杯營銷的案例入手分析，希望對大家有幫助。

一、蒙牛世界杯小程序，30天收獲超150萬用戶

玩轉 FIFA 世界杯 掃碼紅包非常” 現金紅包、FIFA世界杯門票、俄羅斯雙人游、666現金紅包等超值大獎日益豐盛而來，球迷們早已奔赴在購買蒙牛的路上了!

活動主邏輯是：通過購買促銷裝產品或微信運動步數換取“真牛卡”和“超牛卡”，集夠足夠數量的卡片即可用于一次，卡片可以交換和贈送，用于分享活動裂變。這個世界杯活動方案邏輯與ofo國慶集卡和支付寶集五福差不多。

活動優點：

1、獎品豐富：活動共有2個獎池，真牛卡獎池獎品基本為蒙牛旗下的產品優惠券，超牛卡獎品夠大。

2、真牛卡的名字與足球隊的職位相匹配，關聯了世界杯，便于傳播。

3、更多活動版塊預示該小程序是一個專項長期的存在，為下次活動提前宣傳曝光。

活動可優化點：

1、在活動規則中可以看出，獎品的數量還是很大的，但數量沒有頁面顯示，降低了可信度，另外的版塊面積太小，操作有點不方便。

2、初始的參與者沒有一張卡片，不管是通過哪種方式獲取都是需要時間的，容易造成參與斷裂，時間一長，用戶就遺忘了這個活動。建議獲取牛卡的方式也可以是分享，但目前微信嚴打小程序分享，無法獲取分享數據，所以可以設置較為簡單的分享條件提示引導分享。

3、該活動是一個長期集卡的活動，為了讓用戶每天記得來參與此活動，可以設置一個簽到的功能，另外引導進入社群也是沉淀用戶的一個方法。

二、法國隊奪冠蒙牛，華帝退全款

華帝成為法國國家足球隊的贊助商后，推出活動，在世界杯期間，凡是購買“奪冠套餐”的消費者，華帝將按照產品的發票金額退款。

雖然法國隊奪冠難度堪比登天，但是論世界杯借勢營銷，這個真要**。

三、世界杯答題小程序

現在答題“送娃娃”、“頭腦者”類的特別火，我們可以結合自己的產品、人群場景去創新，依然可以獲得很巨大的流量。

比如針對者榮耀的人群搞答題送皮膚（概率你懂得），引流關注用：關注送x次答題機會等（這個案例0成本3天擼了10萬流量），還有猜歌、猜電影、猜成語、猜xxx等場景。

每一個垂直行業的人群都需要有個行業版本的“頭腦者”運營者、產品經理者、品牌者、者媽媽。

對于世界杯這樣的熱點，做一個世界杯知識答題類的活動是一個很不錯的選擇。